Малый бизнес и маркетинг

Что могут сделать предприятия малого бизнеса для по­вышения эффективности маркетинга?

Чтобы научиться эффективному маркетингу, менеджеры малых предприятий могут воспользоваться несколькими ис­точниками: прочесть учебник или практическое пособие по маркетингу, прослушать краткий курс в одной из многочис­ленных бизнес-школ, поработать с консультантом.

Кроме то­го, они могут пригласить преподавателя для проведения за­нятий с сотрудниками или обратиться за идеями в реклам­ное агентство. В конце концов, можно нанять опытного про­фессионала за почасовую оплату.

Мелкие и средние предприятия могут использовать низ­козатратные исследования рынка (фокус-группы) и дешевые рекламные средства (листовки, объявления и пиар-акции). Есть много полезных книг о так называемом партизанском маркетинге, которые содержат советы по «уличным» такти­кам, позволяющим ознакомить потребителей с товаром.

Вынужденные конкурировать с крупными компаниями, предприятия малого бизнеса могут добиться успеха четырь­мя способами.

1. Стать узкими специалистами.

2. Достичь большей гибкости в разработке потребительско­го предложения.

3. Предложить высочайшее качество обслуживания.

4. Наладить близкие отношения с клиентами.

<< | >>
Источник: Котлер Филип. 300 ключевых вопросов маркетинга: отвечает Филип Котлер/Пер. с англ. — М.: ЗАО «Олимп—Бизнес», — 224 с.. 2006

Еще по теме Малый бизнес и маркетинг:

  1. МАЛЫЙ БИЗНЕС И ЭКОНОМИКА СТРАНЫ
  2. МАЛЫЙ БИЗНЕС В СИСТЕМЕ СОВРЕМЕННЫХ МЕЖДУНАРОДНЫХ КОНКУРЕНТНЫХ ОТНОШЕНИЙ
  3. МЕЖДУНАРОДНЫЙ МАРКЕТИНГ- ФИЛОСОФИЯ СОВРЕМЕННОГО БИЗНЕСА
  4. Котлер Филип. 300 ключевых вопросов маркетинга: отвечает Филип Котлер/Пер. с англ. — М.: ЗАО «Олимп—Бизнес», — 224 с., 2006
  5. БАНКОВСКИЙ МАРКЕТИНГ - СОСТАВНАЯ ЧАСТЬ ФИНАНСОВОГО МАРКЕТИНГА
  6. 9.6. Маркетинг. Роль маркетинга в формировании стратегии поведения фирмы
  7. Чиркова Е.В.. Как оценить бизнес по аналогии: Методологическое посо­бие по использованию сравнительных рыночных коэффици­ентов при оценке бизнеса и ценных бумаг / Е.В. Чиркова. — М.: Альпина Бизнес Букс, — 190 с., 2005
  8. 2.5. Региональные предпринимательские сети: бизнес-центры, бизнес-инкубаторы
  9. 44. Маркетинг
  10. ПЛАН БАНКОВСКОГО МАРКЕТИНГА
  11. 13.1. Концепция маркетинга: понятие, цели
  12. Виды маркетинга
  13. 14.1. Сущность маркетинга
  14. Бачило С.В., Есинова И.В., Мишина Л.А.. Директ-маркетинг. М.: — 212 с., 2008
  15. Маркетинг в страховании
  16. 97. Банковский маркетинг
  17. ФУНКЦИИ БАНКОВСКОГО МАРКЕТИНГА
  18. 5.1. Маркетинг страховщика